苹果失足启示录:这是一个价值4400亿美元的教训

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作者:风清

来源:电商头条(ID:ecxinwen)

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看过很多分析苹果溃败的文章,都没有讲到重点。

2019年1月3日,苹果股价忽然跳水,一夜狂泻741亿美元。短短三个月内,苹果市值累计蒸发4400亿美元。

果粉们面如土色,投资者捶胸顿足。

神一样的苹果,为什么突遭横祸?

 

苹果失足启示录:这是一个价值4400亿美元的教训

一、飞流直下三千尺

这一定是苹果最难熬的一天!

1月3日,苹果发布2019财年一季度业绩预期,预计营收840亿美元,低于它两个月前给自己的预测:890-930亿美元。

消息一出,即意味着苹果陷入营收困境的传闻被官方坐实。

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这是它过去20年来首次发出下调预期警告,其影响不亚于一颗重磅炸弹。

 

当天,苹果股价应声暴跌9.96%,市值一天蒸发741亿美元。更恐怖的是,从3个多月前的高点到今天,苹果市值已经跌去37%,跌幅超过4400亿美元。

这是一个什么概念?这相当于1个腾讯、1个脸书、1.3个阿里、3个麦当劳、6个百度,说没就没了!

一石激起千层浪,市场对苹果的悲观持续发酵,华尔街三大投行不约而同将苹果预期股价大幅调低15%。换句话说,他们认为苹果还会继续跌下去。

高盛警告投资者:诺基亚也是在2007年看到了自己被迅速取代,“这(苹果)就是当年的情况!”

股价暴跌后,苹果CEO库克随即卷入一起调查之中。美国投资者权益律师事务认为库克涉嫌证券欺诈,向投资者发布了重大误导性商业信息(作者注:两个月前,库克公开表示苹果在中国业务强劲)。

如果罪名成立的话,等待库克和苹果的将是不堪设想的后果。

 

苹果失足启示录:这是一个价值4400亿美元的教训

二、库克锅甩给中国

对苹果营收大幅下滑的原因,库克把锅甩到了中国市场。他说:

“诸多因素造成公司营收不及预期,包括大中华区在内的新兴市场需求不佳更是重要因素。其中,大中华区营收下滑所导致的营收下滑超过苹果总营收下滑的100%。”

平心而论,库克并不是信口雌黄。

曾经,中国是苹果第二大市场,每年为它贡献20%营收,仅次于美国。此外,苹果的大部分供应链也都在中国。

如今,苹果在中国市场份额仅剩9%,销售量连续6个季度下滑,往昔“卖肾”买苹果、“吃土”买苹果的盛况一去不返。

据透露,苹果最新的三款万元机,iPhoneXR、iPhoneXS和iPhone XS MAX销量比预期低了将近三分之一。

越来越依赖中国市场的苹果,正在被中国人所抛弃。

 

苹果失足启示录:这是一个价值4400亿美元的教训

三、那些败走中国的大牌

在中国,苹果的难兄难弟是三星。谁也没想到,世界第一、第二的手机品牌竟然齐齐在中国惨遭滑铁卢。

以前,三星手机在中国叱咤风云,牢牢占据一哥位子。

但是现在,它在中国市场份额仅剩0.9%,朋友圈中再也看不到一部三星手机。

销量的惨淡体现在经营上就是:2018年,三星先后关停了深圳和天津两家工厂,在中国仅剩的一家惠州厂也朝不保夕。

我们看到,除了苹果三星,几乎所有世界大牌厂商都在中国混不下去:

首先是摩托罗拉撑不住了,2014年,它以29亿美元价格将中国手机业务卖给联想,杨元庆荣膺“接盘侠”。

其次,LG也无米下炊了,随着业绩越来越差,2018年2月,LG手机宣布退出中国,从此国内再买不到它。

最后是索尼气若游丝,目前索尼手机在中国市场份额不到0.05%,这跟退市已经没有分别了。

 

苹果失足启示录:这是一个价值4400亿美元的教训

四、国产手机从草莽到巨头

与苹果三星的哀歌截然相反,国产手机悄无声息上演了一部“驱逐鞑虏,恢复中华”的逆袭大戏。

数据显示,2018年三季度,国产手机包揽了国内市场份额前五席,华为、小米、荣耀、OPPO和vivo,市场占有率加起来超过78%。

这还不包括第二梯队。

联想、魅族、中兴、一加等国产品牌,在各自的细分领域建起护城河,并将触角伸向了海外,对苹果三星索尼鲸吞蚕食。

过去的几年时间里,中国手机品牌完成了从草莽到巨人的华丽转身,那些高高在上的外国品牌节节败退。

华为牢牢占据了俄罗斯的市场第一份额,小米在印度无往不摧,打得苹果三星找不着北。

 

苹果失足启示录:这是一个价值4400亿美元的教训

五、苹果之败的本质

苹果三星到底做错了什么?

华为小米到底做对了什么?

长城不是一日筑成,股价也不是一日倒下的。

在苹果暴跌的股价后面,更深刻的原因在于投资者对苹果未来的发展预期正在动摇!

库克一直不愿接受但是连街边卖菜阿姨都看得明白,苹果狂泻4400亿美元的源头,就是库克盲目而又自信的高定价策略。

我们可以看到,苹果正在平庸化,失去“改变世界”的初心,从一家科技公司堕落成一家消费品公司,而且还是奢侈品公司!

自从库克从奢侈品公司以8倍年薪挖来高管安吉拉·阿伦茨主管零售,苹果就开始从科技公司向奢侈品公司看齐。

苹果失足启示录:这是一个价值4400亿美元的教训

安吉拉·阿伦茨

涨价!涨价!还是涨价!我们没有冤枉苹果,它的价格变得越来越高,在鲜有创新的背景下,它的iPhoneXS系列售价竟然高达1.2万

库克正不断透支乔布斯一手缔造的品牌影响力,最大限度攫取手机行业的利润。

大家可能不太了解,最近一些年,苹果一家手机厂商卷走了世界手机行业近90%的恐怖利润。

请看数据:

苹果2018年三季度财报显示,iPhone销量4130万部,几乎与去年同期的4102万部持平。

重点来了,在销量原地踏步的情况下,iPhone三季度营收299亿美元,同比大涨20.4%。

这意味着iPhone的价格仍然在不断提升,在不断获取暴利。

所以苹果供应链公司的董事长一针见血地指出:苹果业绩下滑,受外部市场环境和政策环境的影响并不显著,“关键还是创新能力不足,和与之不匹配的高价。”

言下之意,性价比是一切商业模式的前提,一旦脱离性价比,就会搅出万丈泡沫。

 

苹果失足启示录:这是一个价值4400亿美元的教训

苹果的贪婪让人触目惊心;

华为小米的亲民让人肃然起敬。

值得安慰的是,市场是无比清醒的,苹果的高价战略触发了市场的报复机制,销量不断下跌,营收不断下滑,继而波及到公司股价持续下跌。

这是一场恶性循环,要知道,苹果现有的商业模式,iphone卖得好,苹果商店app下载就多,苹果从中提成就高;iphone销量一旦下降,app下载必然相应减少,苹果从中提成就会大幅下滑。

 

暴跌4400亿美元,就是对库克奢侈品战略的最大惩罚。

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如果他还没有意识到iPhone的高价策略给苹果股价、供应链,以及消费者的信任带来连锁反应,那么苹果当前绝对没有迎来最坏时刻。


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